Adidas Runners

The Night Mile

we work

Brief

Brief

Premiera Adidas Ultraboost 19 – innowacyjnego buta biegowego – stała się bodźcem do stworzenia odważnego i ciekawego w swej formie wydarzenia – Adidas Runners The Night Mile – biegu o niepowtarzalnym formacie, który wyróżnia się na tle innych imprez sportowych.

we work

Rozwiązania

Nocny bieg przez oświetlony Most Świętokrzyski zakończony wspólnym after party skierowany był do szerokiej społeczności biegaczy. ​
Uczestnicy biegu mieli możliwość zapoznania się z produktami marki adidas w dedykowanej strefie w Sklepie Biegacza, partnera akcji.​
Takiej imprezy biegowej jeszcze nie było. Pakiety startowe wyprzedały się w niespełna dwa tygodnie, a w wydarzeniu wzięło udział ponad 800 osób. ​
Każdy znalazł tu coś dla siebie. Możliwość pobicia życiówki na dystansie jednej mili, a także szansę postawienia pierwszych kroków na starcie atestowanego biegu.​

Na potrzeby wydarzenia zaadoptowaliśmy industrialną przestrzeń Elektrowni Powiśle. Wybudowane zostały trzy sceny, na których zagrali Dje znani wśród fanów muzyki klubowej. Na trasie biegu powstała muzyczna strefa BOOST zainspirowana nowym modelem butów do biegania. Tym samym stworzyliśmy plenerowy klub, gdzie dominowała energetyczna muzyka i unikalna atmosfera integrująca środowisko biegaczy.​


Stworzona platforma komunikacyjna miała dodatkowo zachęcać do współtworzenia społeczności Adidas Runners Warsaw, a także wzięcia udziału w treningach biegowych odbywających się na Powiślu. ​

Imponujący efekt

Wynik

Imponujący efekt

Wydarzenie stworzone zostało w duchu eco-friendly. Zebrane wpłaty z pakietów startowych przeznaczyliśmy na wsparcie fundacji działającej na rzecz zrównoważonego rozwoju miasta i ekologii. Zadbaliśmy o segregację odpadów, a także ograniczenie zużycia plastiku.​


Tym niestandardowym podejściem do promocji nowego produktu – butów Ultraboost 19 – udało nam się stworzyć całkiem nowy format imprezy biegowej na rzadko spotykanym w Polsce dystansie, uwzględniający strategię, misję i wartości marki klienta.